300元32英寸、600元42英寸、900元50英寸、1300元55英寸、1800元65英寸、3000元75英寸、4500元85英寸、7000元98英寸……今年“6.18”彩電市場價格競爭激烈，有人戲稱現(xiàn)在的彩電是“面包賣面粉價”。在彩電價格戰(zhàn)背后，誰是贏家？

　　在激烈的價格戰(zhàn)中，有突出貢獻的公司也在探索差異化。截至目前，在京東競速榜的家電趨勢單品榜中，大屏電視（75英寸及以上）榜里，TCL、海信、小米居前三；百吋（100英寸）電視榜里，TCL、小米、海信居前四；藝術電視榜里，創(chuàng)維包攬前三。

　　京東618開門紅戰(zhàn)報顯示，依據(jù)內容智能調節(jié)畫質的電視機等智能家電正進入尋常百姓家，開門紅活動啟動1小時后，百吋電視、藝術電視等的成交額同比增長超20倍。蘇寧易購端午假期“百吋大屏彩電+回音壁”套購訂單同比增長175%。江西四平電器618開門紅期間彩電銷售額同比增長12.9%，但也有區(qū)域連鎖同期彩電銷售表現(xiàn)一般。

　　群智咨詢（Sigmaintell）大尺寸顯示事業(yè)部副總經理張虹告訴第一財經記者，據(jù)初步了解，今年“6.18”在“國補”加持下，彩電的促銷價格積極，尤其是55英寸及以上的大尺寸電視促銷價格比去年“雙十一”（“國補”后價格）進一步下降10%以上。預計今年“6.18”國內彩電市場銷售額同比增長，但受需求部分前置影響，銷量不一定同比增長。

　　總體看，消費者、彩電龍頭及上游面板龍頭、電子商務平臺及線下TOP渠道將是這場彩電價格戰(zhàn)中的贏家。不過，在銷量增長不確定的情況下，過度低價會壓縮彩電企業(yè)的利潤、影響它們采購面板的積極性，可能會引起面板工廠產能利用率降低。一旦低質低價流行、產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)增值減少，將令電視技術更新放緩、渠道推廣新品興趣受挫，讓我們消費者受損。

　　Omdia中國區(qū)研究總監(jiān)張兵向第一財經記者表示，相比去年“雙十一”促銷季，今年“6.18”彩電市場參與價格競爭的產品線英寸等中小尺寸電視，以及85英寸以上的超大尺寸電視。之前尚未享受以舊換新國家補貼（簡稱“國補”）的小尺寸電視，隨著一級能效產品的補齊，也享受到補貼。他估計，彩電最低價格比去年同期約有30%降幅，預計今年“6.18”彩電市場將維持“國補”效應，總體銷售額會同比增長。

　　而在洛圖科技（RUNTO）電視產業(yè)鏈研究總監(jiān)王先明看來，在“國補”下，現(xiàn)在彩電的產品趨勢就是高能效電視，以及大尺寸和高能效相結合的Mini LED背光電視。彩電價格競爭主要圍繞這一些產品，特別是75英寸及以上的“超大板”?！安孰娖髽I(yè)為了市場占有率而比拼。在價格戰(zhàn)中，受益的肯定是消費的人?！?/P>

　　據(jù)群智咨詢5月下旬電視面板價格風向標，液晶電視面板價格平穩(wěn)，低配的32英寸液晶電視面板價格36美元，折合人民幣258.9元。如果按一些品牌“6.18”期間32英寸電視賣259元算，真的是電視按面板價格賣，好比“面包賣面粉價”。不過，張虹認為，彩電品牌自營店或旗艦店的32英寸電視促銷價一般在400~500元左右。

　　奧維云網（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛分析說，今年“6.18”彩電市場呈現(xiàn)幾個特點：一是受“國補”影響，高能效電視成為主角，市場占有率超90%。二是促銷周期延長，天貓平臺率先發(fā)力，“6.18”促銷期從5周變6周。三是以大尺寸、Mini LED、高刷作為彩電主要賣點，產品結構升級持續(xù)。

　　奧維云網的線日）彩電線英寸電視價格降幅明顯，其中98英寸電視的價格同比下降33.3%，100英寸電視的價格同比下降8.3%。劉飛預計，在“國補”政策拉動下，今年“6.18”彩電市場整體銷售額預計同比增長15%左右。

　　TCL實業(yè)中國區(qū)有關人員向第一財經記者表示，今年“6.18”彩電市場呈現(xiàn)幾方面變化：一是消費品質升級，消費的人在同等預算下，更傾向于選擇畫質更優(yōu)、體驗更好的產品；二是Mini LED電視迎來普及期，不僅價格下探，還有技術突破；三是大尺寸化延續(xù)，75 英寸已穩(wěn)居最暢銷電視尺寸榜首，98英寸電視銷量大增，增速最快；四是高端化、綠色化，“國補”補貼一級、二級能效產品，利好高能效、高端、大尺寸電視普及。

　　這位的人表示，健康的市場之間的競爭應該建立在技術創(chuàng)新和產品升級的基礎上，而非單純的低價競爭。今年“6.18”，TCL 推出“國補+企補”促銷組合，實現(xiàn)彩電銷量和均價雙增長。這背后是，TCL針對不一樣用戶推出配置差異化的產品，一、二級能效產品覆蓋從32英寸到115英寸的電視，Mini LED電視覆蓋從入門級到旗艦級的全價位段、全尺寸段的產品。預計在“國補”推動下，今年“6.18”國內彩電市場的整體銷售額將同比增長。

　　而海信有關人員告訴第一財經記者，今年“6.18”的競爭是存量市場的競爭，受地產和投資減弱影響，整體家電市場需求量相對有限。存量市場之間的競爭導向是結構升級，彩電呈現(xiàn)智能化、大屏化、節(jié)能化、追求性價比等發(fā)展的新趨勢?！皟r格戰(zhàn)背后，哪家產品升級快、配置高、品質好，往往更受消費者青睞?！焙Ｐ沤衲曛魍萍す怆娨曅缕?、RGB（三色背光）Mini LED電視等。

　　創(chuàng)維在家居一體化、AI上發(fā)力，6月6日將發(fā)布搭載AI智能體的壁紙電視新品。

　　今年“6.18”彩電價格戰(zhàn)，離不開上游面板企業(yè)的支持。今年“6.18”京東競速榜首次把BOE（京東方）、華星光電供屏的高端電視榜單單列，以支持產業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新。

　　京東方（000725.SZ）最近在投資者交流活動中稱，面板廠堅持“按需生產”，從規(guī)模和市場占有率競爭，逐步轉向高的附加價值產品、高端技術競爭。液晶電視面板今年1月價格持續(xù)上漲并延續(xù)至3月；二季度受國際貿易環(huán)境變化等因素影響而采購需求逐步降溫，5月價格維持穩(wěn)定。

　　而TCL科技（000100.SZ）旗下的華星光電近年在Mini LED電視面板上發(fā)力，其蝶翼星曜屏的對比度達7000:1，屏幕反射率降至1.8%，解決了強光環(huán)境下屏幕反光的問題。

　　張虹說，液晶面板廠維持控產穩(wěn)價策略，液晶電視面板價格目前在相對來說比較穩(wěn)定的水平。同時，彩電品牌在零售市場積極促銷，它們在中國市場的利潤有一定的概率會被壓縮。

　　她提醒道，“6.18”彩電銷量將影響后續(xù)的面板價格。如果“6.18”彩電銷量不達預期，則要關注促銷期結束后中國電視品牌面板采購需求的調整，今年三季度需求或將繼續(xù)走弱，對液晶面板廠的產能利用率以及維持面板價格穩(wěn)定將帶來更大的挑戰(zhàn)。

　　談及對企業(yè)的建議，張虹認為，在目前的消費環(huán)境下，彩電企業(yè)應避免陷入更激烈的價格競爭陷阱，需思考怎么樣通過產品和生態(tài)的創(chuàng)新激發(fā)消費需求，用產品結構的優(yōu)化推動電視附加值的提升。而面板企業(yè)應理性控產和保持面板價格的合理波動，通過差異化的策略激發(fā)市場需求，尤其是刺激大尺寸電視需求的增長。

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